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Basket Boutique du MSB : les maillots de Beaubois et Kahudi en tête

0 03.06.2015 13:35
Eric Magnetto, directeur de la communication et du marketing du MSB devant la boutique du MSB.

Eric Magnetto, directeur de la communication et du marketing du MSB devant la boutique du MSB.

Photo "Le Maine Libre"

Equipe phare de la Ligue nationale de basket, le MSB l’est aussi en matière de marchandising.

C’est en effet un des clubs français qui vend le plus de produits dérivés à son image. Pour autant, ceci ne représente pas des rentrées d’argent incroyables pour le club, comme l’explique Eric Magnetto, directeur de la communication et du marketing du MSB : « Lorsqu’on parle marchandising, ça fait un peu rêver, mais en réalité dans le basket français, c’est quelque chose d’assez limité. On est loin de ce qui se fait dans le football européen ou en dans le championnat de basket NBA. »

De fait, le MSB ne vend que 300 répliques des maillots des joueurs chaque année et une centaine de shorts. Les fans demandent prioritairement les maillots de Rodrigue Beaubois et Charles Kahudi, les deux stars de l’équipe, et ce dans toutes les tailles. « On vend un peu plus de maillots pour les enfants, mais il s’en vend de la taille 6 ans à la taille double XL. »

Suivent les écharpes et les T-shirts, ainsi que de petits articles plus accessibles. « Avec quelques euros, les enfants peuvent aussi s’offrir des stylos, des mugs ou des porte-clés. » Les ballons LNB aux couleurs du MSB créés cette saison ont également très bien fonctionné. Il s’en est vendu 200.

Au final, le marchandising du MSB cette saison représente 30 000 € de chiffre d’affaires. Une somme intéressante, mais très faible si on la compare au budget du club qui est de 6M€.

« Pour nous, on le sait, ce n’est pas un enjeu d’argent. C’est un enjeu d’image et de satisfaction pour nos partenaires et nos spectateurs », explique Eric Magnetto.

Mais au fait, où s’offrir les produits du MSB et participer à l’opération « Tous en orange » pour ce 3e match de demi-finale ce jeudi ?

Si durant la saison le MSB disposait de deux corners chez « Planète basket » et « Unküt » en plus de la boutique du club située dans le hall d’Antarès (et accessible sur internet), il faudra se tourner vers cette dernière, jeudi, où tout le stock restant a été rapatrié.

Les derniers matches à Antarès avec un public nombreux ont en effet vidé les rayons, avec des hausses de vente allant jusqu’à 50 %.

Jean-François BARON

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